北京市海淀区医疗广告现状调查

张强；时福礼；陈娟

关键词：医疗广告, 卫生监督, 现状

摘要：目的了解海淀区医疗广告发布现状及特征;分析卫生行政部门监管中存在的问题和政策需求,为完善医疗广告卫生监督长效机制建设提供参考.对象和方法描述分析2007～2010年海淀区发布医疗广告医疗机构的性质、数量、比例及广告的发布媒介、地域和形式的演变趋势.定性分析医疗广告监管的相关文献、专家访谈资料和卫生监督工作情况.用Office软件包对数据进行预处理和统计分析.结论违法医疗广告发布形式日趋隐蔽,并向辖区外转移.加强医疗广告卫生监督综合执法力度和长效机制建设的同时,积极完善医疗保障和医疗广告相关法制体系,实现医疗资源合理分配,引导患者理性就医,加强医疗机构依法执业意识,倡导媒体自律和社会公德,提高群众维权和识别虚假广告能力,才能有效规范医疗广告市场.